In Tansania ist Instant Coffee keine Notlösung, sondern die meistgenutzte Form des Kaffeekonsums. Für Africas Best Coffee & Tea war das der Ausgangspunkt, eine eigene Premium-Linie zu entwickeln, die Qualität nicht erklärt, sondern sichtbar macht.

Ziel war es, ein Produkt zu gestalten, das sich klar vom bestehenden Massenmarkt abhebt und gleichzeitig seine ostafrikanische Herkunft selbstbewusst trägt. 12ender entwickelte dafür die Markenbasis, das Naming sowie ein visuelles System aus Illustration und grafischen Mustern, das kulturelle Identität modern interpretiert und auf den ersten Blick wiedererkennbar ist. Die beiden Sorten „Tanzanian Pure“ und „East African Gold“ übersetzen Qualität und Charakter in eine klare Bildsprache und schaffen Differenzierung im Regal ebenso wie in der Markenwahrnehmung. So entstand eine Produktlinie, die Premium nicht über europäische Codes definiert, sondern über Herkunft und visuelle Eigenständigkeit.